Club de Lectura

En esta sección debatiremos sobre libros de Marketing que hemos leído y nos han provocado mucho #marketingstorming. Si tienes alguna sugerencia sobre algún otro título que te gustaría que comentáramos, envíanos tu propuesta a marketingstorming@gmail.com

1. Made to stick: why some ideas survive and others die

Reflexiones acerca de qué hace a una idea, producto o servicio ser “pegadizo”. De los hermanos Heath.

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2. El exótico hotel Marigold

¿Quién no se ha enfrentado alguna vez a los temidos call-centers?

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3. Universal Principles of Design

Viaje a lo largo de numerosos principios universales del Diseño, muchos de los cuales son perfectamente aplicables al Marketing y al desarrollo de productos y servicios.

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4. El manual del estratega

Decía Mike Tyson que “todo el mundo tiene una estrategia hasta que le sueltan el primer gancho en la cara”. Rafael Martínez Alonso (@estratega), profesor del IE Business School y Director de Estrategia y Alianzas en Telefónica, realiza un repaso a los cinco estilos típicos de hacer estrategia.

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5. Nosotros los mercados

Porque ni los gestores financieros gozan del glamour de Gordon Gekko en “Wall Street” ni los Brand Managers de hoy en día suscitan las pasiones de Don Draper en “Mad Men“. Una visión del mundo de los hedge funds que en Marketingstorming adaptamos al trabajo del desarrollo de negocio.

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6. The tipping point

¿En qué momento una idea, un producto o un movimiento pasa de ser algo minoritario a convertirse en un fenómeno de masas? Responder a esta pregunta sería encontrar la piedra filosofal de la comercialización de bienes y servicios. Es precisamente esa pregunta la que el libro de Malcolm Gladwell The tipping pointpretende ayudar a contestar.

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7. Blink

¿Cómo afecta el disponer de más información a la hora de tomar decisiones? ¿Por qué decimos que “se enamoró a primera vista”? En este libro el ensayista norteamericano Malcolm Gladwell describe cómo nos formamos opiniones “en un abrir y cerrar de ojos”. Y es que ¿por qué damos más valor a decisiones tomadas conscientemente que a aquellas en las que nos valemos de nuestra experiencia, de esas mariposas que revolotean en nuestro estómago diciendo “no, eso no tiene buena pinta”? Los ejemplos analizados en el libro van desde la identificación de falsificaciones artísticas, a la predicción del futuro de una pareja basada en una somera observación de su conversación, a las citas a ciegas, a las entrevistas de trabajo, a la identificación de futuros éxitos de ventas musicales,…

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8. Pensar con arte. Historias que el zorro le contó al erizo

¿Eres “erizo” o “zorro”? ¿Crees en una única verdad que todo lo explica o confías en una visión multidisciplinar y a menudo contradictoria del Mundo? El economista Manuel Conthe realiza un viaje mediante 61 pequeñas piezas sobre los sesgos que nos acompañan en nuestras decisiones, las falacias en las que incurrimos en nuestras exposiciones, las contradicciones entre comportamientos públicos y creencias personales. Una visión de la Economía que enriquece la reflexión de cualquier profesional del Marketing.

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2 pensamientos en “Club de Lectura

  1. Pingback: El secreto de una idea “pegadiza”: SUCCES | marketingstorming

  2. Empezamos a tener “overbooking” en nuestro Club de Lectura:

    1. “Good strategy, bad strategy” de Richard P. Rumelt
    2. “Business model generation” de Alexander Osterwalder
    3. “Está todo por hacer” de Pau García-Milá

    … y muchas otras lecturas que generarán mucho #marketingstorming

    😉

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